网络搜索大预言

百度上市和“阿”“雅”联盟

再一次刺激了搜索引擎公司的神经

这里也许暗示着对网络搜索业发展趋势的判断

以及格局即将调整的开始

由搜索引擎公司领导的新一次网络革命开始了！”当中国搜索总裁陈沛满怀豪情地说出这句话时，在纳斯达克大放异彩的百度和在北京赢得阵阵掌声的阿里巴巴高调地成为背景。

不论我们是否承认，在互联网时代，搜索已成为无处不在的工具，从网络搜索到桌面搜索，从文本搜索到视频、音频、图像搜索，任何一个移动终端都有可能成为搜索的对象。

Google刚刚被人们发现并使用时，中国网络市场还根本不重视搜索服务。然而很快，搜索的价值便被发现，百度、中搜、新浪、搜狐等一批门户及专业的搜索公司如雨后春笋般崛起。雅虎也通过收购3721挺进中国准备抢挖一桶金。

2005 年8月，中国搜索市场从来没有这样热闹过。8月5日，百度正式登陆纳斯达克，首日股 价狂涨，最高达151美元，市盈率曾一度达到2450倍。8月11日，阿里巴巴宣布全面收购雅虎中国全部资产，这其中最引人关注的无疑是雅虎搜索门户“一 搜”，而雅虎投入的10亿美元也将主要用于搜索方面。这场兴奋还没散去，8月22日，曾经在第一波互联网投资中失手的联想控股总裁柳传志再一次出手互联网 领域，不过这次3000万元入资的是专门做搜索引擎的中搜。另有消息称，早就在摩拳擦掌的微软MSN也将于9月正式启动中文搜索业务。

显然，iResearch的《中国搜索引擎研究报告》中显示的“中国搜索引擎市场2007年将达到56.2亿元”的数据，强烈地刺激了搜索引擎公司的神经，在中国市场潜力被一致看好的情况下，掘金者争先恐后地到来。他们正试图让中国搜索市场由寡头垄断变成诸侯割据。

有泡沫，也只是一杯啤酒的泡沫

如果说Google与微软争夺李开复还只是搜索市场战争的一个前兆的话，百度的上市则正式打响了第一枪。

8月5日，纳斯达克，百度总裁李彦宏泪流满面，此时他刚刚和技术副总裁刘建国通完电话，由于过于激动，李彦宏只说了一句话，“我们成功了。”

百度首次公开招股发行价为27美元，上市首个交易日里，股价一度涨至151.21美元，较发行价上涨了450%；最后报收于122.54美元，较发行价上涨了354%。

纽 约曼哈顿43街的纳斯达克交易大楼前人流涌动，显示屏上交替显示着不断攀升的股价、百度的 大LOGO和中国网民搜索百度的关键词。与美国的热烈气氛相比，中国的舆论显得“异常”的冷静。被议论最多的是百度股价是否存在泡沫，以及搜索市场将会出 现的新一轮变化。在本刊记者的采访过程中，被访者多数表示，百度的高股价不可避免地有泡沫的存在，但泡沫并不是坏事。

作 为中国最大的实名搜索工具3721的总裁、原雅虎中国区总裁，刚刚出任IDGVC合伙人的 周鸿祎认为，中国搜索市场仍处于初级阶段，如同马拉松刚刚跑完了100米，百度只是暂时领先而已。而这种领先者所带来的高回报将进一步刺激搜索市场，加剧 竞争，促进搜索市场的发展。周进一步解释说，2004年百度和3721的营收加起来才不过1亿美元，这个数字对于想在全球市场有大作为的搜索公司来说显然 有些少得可怜，按照现在的速度，中国网络搜索市场发展成熟至少还需要3～5年的时间。

和 周鸿祎持同样观点的还有零点研究咨询集团董事长袁岳。袁岳把国内的搜索市场分为四代：第一 代是与门户结合的简单搜索。也就是网上有什么就搜什么；第二代是专门的搜索网络，为用户提供新闻、音乐等分类搜索服务；第三代是专业化、多层次的搜索框 架；第四代将不仅仅是搜索，而是将搜索与专业化服务相结合，重点是对搜索结果进行深度加工。“国内的搜索市场目前主要处于第二代，正在向第三代发展”袁岳 说，“和美国由第三代向第四代发展的阶段比起来，中国的搜索市场还很初级。”

尽 管非常努力，竞争对手们仍然无法阻挡Google这个搜索巨人市场份额稳步攀升的脚步。据 加利福尼亚Websidestory公司统计，截止到今年6月初，Google在美国搜索市场的份额已突破50%大关。其52%的搜索转链率（从搜索站点 出发到其他URL的总流量）比处在第二位的雅虎高了2倍多，比MSN高了4倍多。

百度聪明地使用了“中国Google”这一概念，也的确收到了成效。“但目前百度在中国市场只是阶段性战胜了Google，从长期来看，Google必然成为百度以及中国搜索企业的强大对手。”周鸿祎说。

或许就像中国搜索总裁陈沛在接受本刊记者采访时所说的那样，“在整个互联网环境已经趋向成熟和健康的时候，百度的泡沫只是一杯啤酒上的泡沫，即便泡沫散去，我们依然能看到很多美好的东西。”

“门外汉”带来新模式

雅虎第三次“入侵”中国是它早已成竹在胸还是终将像前两次一样成为“耻辱”，现在谁也说不准。但不论雅虎的策略如何，阿里巴巴倒是为搜索引擎公司开辟了一种新思路。

按照中搜总裁陈沛的观点在与各行各业的结合中搜索模式可以分为4类：门户的搜索、搜索的门户、基于浏览器的搜索、基于桌面的搜索。

但是无论采取哪种模式，搜索引擎都将渗透到各种应用中去。“未来的搜索模式不是单一的，搜索引擎作为互联网最重要的信息获取和筛选检索技术，将得到更广泛的应用。而百度如果长期采用单一模式来支撑其发展，显然有些危险了。”

相 比之下，马云这个搜索“门外汉”却意外地走在了前列。阿里巴巴将要推出的电子商务搜索重点 在商业交易，而IBM推出的企业搜索软件则注重企业所需信息的分析和管理。如果说Google和百度的搜索模式还没有考虑到用户群的细分，阿里巴巴和 IBM则已经开始了这样的进程，并首先抢夺最有支付能力的搜索群体——企业。

而一些门户网站和搜索企业所做的努力现在看起来也颇有深意。

位 居国内搜索市场第二阵营领先地位的搜狐，其旗下独立搜索产品“搜狗”推出地图搜索，服务于 终端用户的日常生活和出行需求；中国第一门户新浪的“爱问”在保留了传统算法技术在常规网页搜索的功能外，存在一个独有的互动问答平台，可在输入问题后， 于24小时内得到来自网友或专业网站的回答，成为中文互动搜索引擎；中搜“网络猪”的新闻定制功能，在以客户为中心的竞争时代更是提前迈出了一大步。

而百度虽然没有多大的调整动作，但其特色化MP3搜索下载和“百度贴吧”已经树立了相当高的市场知名度和品牌忠诚度。百度每天近1亿次的访问量，为广告客户提供的曝光率在目前国内的网络市场中应该是无人匹敌的。

看来，外压内挤的中文搜索引擎，已经到了差异化细分赢得客户青睐的必经阶段，搜索引擎的特色化革命已经上路。

用合纵连横法去创新盈利模式

从上世纪90年代起，在全球范围内因为找不到盈利点而不断有企业退出搜索引擎领域。但自从Overture推出竞价排名以后，似乎在一夜之间，搜索引擎就迎来了企盼已久的春天。

今年2月，市场研究公司JupiterResearch发布报告称，付费搜索市场的收入将超过其他任何在线广告市场的收入，到2009年，付费搜索市场的收入将从2004年的26亿美元增长到55亿美元。

巨大的利润吊起了诸多IT企业的胃口，而中国搜索市场的格局目前还未完全成型，因此有意进入中国搜索市场的IT企业都迫不及待地向这个市场挤进。

从2002年起就力推竞价排名业务的百度CEO李彦宏更是认为，“竞价排名是一个非常优秀的模式，它可以让广告商家很精确地来找到他的客户。”而百度2004年营收比2002年增长近10倍的数字也证明了李的说法。

但这个目前为止搜索引擎公司惟一的收费模式也遭受了质疑。很多客户反映，一旦停止付费，在搜索引擎中就将失去企业的踪影，这种强制性的垄断盈利方式不利于搜索市场的发展。

中搜总裁陈沛解释的非常直接，“从理论上说，搜索引擎应该尽可能收录互联网的完整信息，而不应通过排名这种方式去打压一些网站。但有可能由于技术因素使得这些网站不能得到很好的表现。它一定会出现在搜索页面中，但具体是什么位置，我们无法保证。”

为了解决排名的纠纷，搜索引擎公司也在绞尽脑汁寻找其他的盈利方式。在采访中，陈沛向记者透露，中搜刚刚签了一笔60万元的合同，主要内容就是在“网络猪”上直接投放广告。

可 是，对于搜索这种简洁的使用工具来说，如果一旦出现数不清的弹出或者闪烁广告，用户能认同 吗？零点研究咨询集团资深分析师谭晨辉提出了不同见解，“排名和广告还是停留在现有的盈利思维模式中，如果想真正盈利，必须打破这种模式。”谭认为，搜索 企业有两条盈利的途径：一是沿着信息的前端和后端延伸，通过信息的深度加工带来价值；二是向其他行业延伸，寻求价值。

目前搜索企业过多关注在海量信息中搜寻到用户需要的部分，但对于信息的深度加工和整合却涉及甚少，而相比门户网站信息的全面和及时，专业网站的杀手锏恰恰是对信息的深度加工。

为 了改变单一盈利模式，Google表示，将会不断推进搜索技术及服务模式的换代革命。在数 字视频搜索领域，学术、科技资料以及Toobar翻译等方面打造更专业的搜索平台，缓解雅虎和MSN在全球范围内对其形成的日益深重的挤压之势。 Google这一全球化、多盈利模式的“豪情壮举”一旦成实，必然会令中文搜索市场庞杂无比的各路搜索引擎服务商陷入一场恶战。

除 了“合纵”之外，搜索企业似乎还在通过“连横”的方式谋得利润。而这就要求搜索企业与其他 行业相结合，通过类门户的优势把互联网上有价值的信息挖掘出来，从而达到盈利。在这一点上，阿里巴巴无疑先行了一步。搜索通过电子商务发掘实际的商业价 值，而电子商务则通过搜索吸引用户。谭晨辉认为，阿里巴巴收购雅虎搜索的真正意义在于让搜索引擎“落地”，和支付平台紧密结合，占据电子商务的一个关键环 节。

王者诞生在客户端

“如果有更好的方式能够帮助客户获得信息，搜索也可能会被替代。将来理想的构想是，以‘我’的需要为中心，通过一些技术将‘我’需要的信息整合起来。”谭晨辉的这个想法正是陈沛所说的“竞争将从网站向客户端转移。”

按 照陈沛的解释，互联网就像是一个网络结构，任何两台计算机和互联网相连时，其实从物理上讲 它们彼此之间早就相连了。在点对点（P2P）技术不成熟时，我们必须通过一个特定入口（服务器或者浏览器）才能浏览或搜索彼此的内容。而今后，这个“中间 人”将被取消，用户完全可以通过定制服务，直接得到需要的结果。“这是未来的搜索方式，它完全来自于客户端。而未来搜索的王者应该是在客户端诞生的。”

企业的市场扩展无非两种，一种以产品为主，一种以客户为主，两种力量此消彼长。对中国文化有深厚感情的李彦宏借用一句“众里寻她千百度”成就了今天中国搜索市场的领先者，然而未来真正的王者何在，恐怕仍将继续追寻。更重要的是，这是一个向“千百度”深入发展的过程。

无论怎样，这场关于搜索的革命已经开始。

(数字商业时代)