2．3 股价之后的思考《搜主义：GOOGLE持续增长的秘密》连载之八

2．3 股价之后的思考

领导人物必然是与众不同的，他能探究各种假定状况，并能对传统抱有怀疑的态度。

——彼得·普瑞尔

《圣何塞水星报》专栏作家Dan Gillmor是美国硅谷最著名的IT专栏作家。Google上市之后，他在《圣何塞水星报》撰文指出，Google上市之后直步青云的走势已使人们依稀看到，Google所构筑的将是一个不平凡的事业。

自2004年8月19日以85美元的价格首发上市之后，Google股票在证券市场中的表现令市场分析人士颇感振奋。上市9个多月以来，Google股价高开高走，截止目前已远远超过该公司此前定出的135美元每股的最高价格。Google的股价曾经一度达到201美元，超过了200美元的心理价位，Google目前的股价已较首次公开招股时85美元的发行价上涨了近140%，市值总额为500多亿美元，比福特和通用加起来的总和还多。

Google在证券市场中的良好表现令NASDAQ的投资者明白，如果你是一名长线投资人，即便是在当前的价格购买Google股票，其未来所取得的收益也将是惊人的。

创新是不竭动力

Google股价的不断上扬证明了Google作为科技股的强大实力。而更令投资者看好的是，这家以技术见长的搜索经济代言人并没有满足于目前的现状，而是在不断地创造创新的动力。

Google宣布要收购Keyhole数字地图公司的消息，令Google的无数拥趸为之疯狂，也令投资者们颇感振奋。Keyhole拥有卫星和航拍的高质量地面地图，3年前上市以来，其一路走高。

Google和Keyhole联姻会是什么样子呢？至少，Google可以组织和索引Keyhole的高质量地图信息。之前，Google就曾经专门推出图片搜索。现在，Google将更加如鱼得水，用户可以获得街道或者区号，并且能从空中俯瞰一个地区的全貌，让仅仅能提供平面地图结果的其它搜索公司相形见绌。

更为重要的是，Google最近一系列创新技术的应用，标志着其产品发展的黄金时期已经来临。

正如收购Keyhole一样，这其中的一些创新技术仍来自收购活动。比如，Google收购了业内领先的博客工具Blogger，并购了管理和共享图片的系统Picasa。另外一部分创新技术由Google研究试验室自己完成。

Google最近推出的系列产品确实令人耳目一新，竞争对手们也许会恍然大悟：原来搜索也可以这么做。

Google推出了SMS短信服务，能在绝大多数手机上进行特写的搜索。比如，用户向46645发出一个简短的文本信息，Google就能在几秒钟内做出回复。

2004年4月推出的GMAIL，在1年后的2005年4月1日又进行了升级扩容，将原来1G的容量又扩展到了2G。从其简便的操作而言，GMAIL是目前互联网上最具优势的电子邮件程序。它甚至具有OUTLOOK的优点，能自动把相关的邮件进行分组和搜索。

Google PRINT已推出1年多时间了，仍在进行不断的测试。它允许用户查找当前图书的特写页面。比如，用户在Google搜索引擎中输入“关于迈克尔·乔丹的图书”，你会看到许多相关的图书，而且搜索结果中将列示特写的段落或是句子。当然，这些技术也并非没有任何障碍。目前，Google正在和有关出版商就有关版权问题进行谈判。

2005年4月，Google推出了桌面搜索工具的测试版。这一搜索工具功能强大，可对用户电脑上的绝大部分文件和电子邮件进行搜索。但同时也存在明显的缺点：该工具可能会侵犯用户隐私。比如，如果用户使用他人的电脑查找你的Hotmail、 Gmail以及其它信息，桌面搜索工具就会搜索出电脑中所有的东西。

上面仅仅是Google推出的新的服务的冰山一角，Google的目标远比这要宏大和雄伟。Google誓言要把世界上所有的有用信息一网打尽，也许，不久，Google又会给业界新的惊喜。

让所有客户都能登得起广告

1981年，当美国东海岸城市之间普遍通航之即，People Express公司曾推出了一项崭新的服务：推出比其竞争对手低得多的低价机票。这一举措效果非常明显，乘坐People Express公司航班的乘客人数呈现井喷式增长，许多以往主要依靠汽车来旅行的乘客，都转而乘坐飞机。

Google之所以能获得技术的持久创新力，是因为Google公司所从事的主营业务——网络广告正在不断的扩展，从而使得Google在证券市场得到投资人的高度青睐。让所有的客户登得起广告，Google虽非这样说，但确实是这样做的。

在关键词广告之后在网页右侧突然出现的Google文本广告，其成本已较在报纸、广播、电视、或户外刊登广告的成本降低了许多。Google所吸引的广告客户，不仅涵盖资金实力雄厚的跨国大企业，更主要的则是面对那些没有足够资金打广告的小业主，其中包括独自在家办公的SOHU一族。这种事例将大大改变传统广告史。Google相信，网络广告的市场将是无穷大，大到任何人都可以发布广告来销售自己的商品。因此，网络广告的未来发展肯定将会大大超过专业人士的预测。

从硅谷IT观察家、《连线》杂志编辑克里斯·安德森发表的一篇文章中，我们可以看出端倪。在这篇题为《长尾巴》的文章中，克里斯·安德森指出，应当以一种新的方式来看待娱乐业经济学。克里斯·安德森认为，如果以极低的成本供应所有的商品，而且使消费者能够轻松地寻找到这些商品，那么，无论你相信与否，消费者对这些商品的需求都会相应变得无限大。克里斯·安德森说：“随着网络零售、电子商务的日益普及，我们正在进入一个物质产品极大丰富的社会”。同时他认为，互联网就逐渐在使物质社会中的稀缺现象逐渐变得消失。

克里斯·安德森的观点正确与否暂且不论，但至少就目前Google所定义的崭新的广告市场而言，其观点已被证明是正确的。截止目前，Google对于通用汽车在电视广告中投入的巨额费用没有表现出兴趣，但对通用汽车的一名用户在其家里开展商业活动表示了极大关注。正是Google文本网络广告的出现，使得这名在家里开展商业活动的通用汽车用户以能够承受的价格在互联网上刊放自己的广告。

对于公关费用有限的小客户而言，这种颠覆式的广告性质绝对是一个崭新的世界。上文提及的People Express，在经营了不久之后便宣告破产，并不仅仅是因为这家航空公司在经营当中出现了一些失误，最直接、最主要的原因是其竞争对手也开始推出同样的低价服务来争夺市场。但这并不意味着低成本模式就会消亡，西南航空公司的崛起就是一个典型例子。

Google正在致力发展的网络广告事业，其广告客户的类型以及数量将会远远超过传统媒体。可以预料，许多或者更多的传统媒体广告公司也会清楚地意识到这一变化，希望通过扩展新型业务来增加广告客户的数量，从而增加营业额。因此，于Google而言，其竞争对手不仅包括如微软、雅虎、eBay等早已涉足网络经济的巨头，而且还必将包括那些新兴崛起的网络公司。

在强手如云的网络广告市场中，当前的Google无疑将自己放置在了一个巧妙的位置。Google所创造出的临界物质将会被证明具有无以伦比的独特性，而且Google也许在将在不久的将来成为网络广告产业当之无愧的霸主。可以肯定的是，后来居上的网络广告领军人物Google或是其它的网络广告公司，一定会赶超早期的网络广告霸主eBay和传统的媒体广告，成为新的霸主。将有多少钱投入到低成本的网络广告市场？这是难以预料的，因为Google迅速崛起的神话表明，网络广告市场的潜力实在是难以估量的。

Google也许不会独占网络广告市场，但它肯定会获得其中很大的一块市场份额。按照当前的市场价格，Google的营收仍有很大的上升空间。

此文转载自清华大学出版社新书《搜主义：GOOGLE持续增长的秘密》连载之八 张远昌/著

《搜主义：GOOGLE持续增长的秘密》连载之九